“监管魔咒博鱼体育官网”逼近这一医美赛道 家用美容仪酝酿新一轮涨价行业动态
发布时间:2023-03-20 22:47:12

  靠着标榜功效比肩医美项目,家用美容仪行业迎来全面爆发。但随着行业新规实施日期临近,一轮大洗牌已在悄然酝酿。

  “我们正在申请医械资质,什么时候下来还不好说。”一家美容仪代工厂人士称,“三年前国内美容仪还在起步阶段,这两年渗透率完全起来了,我们的主打产品出了上百万台。”

  在高强度推广刺激下,动辄数千元的售价让这个新兴赛道迅速膨胀到百亿规模,吸引众多美妆、家电博鱼体育官网、医疗公司跨界布局。上市公司中,新宝股份(002705.SZ)、昊海生科(688366.SH)已有相关产品,贝泰妮(300957.SZ)行业动态、江苏吴中(600200.SH)也传出布局计划。

  据财联社记者了解,目前行业主流品牌都在申请医疗器械认证,受此影响产品上市成本将会增加,美容仪产品或将迎来一轮普涨。

  据悉,国家药监局规定要求“自2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售博鱼体育官网。”

  业内技术专家受访表示:“新规实施后,对品牌商而言行业准入门槛会提升,意味着产品上市成本会中有所增加。”前述代工厂人士进一步指出,申请医械资质会产生一系列费用,包括需要招募具备相应资质的研发人员等等,“所以明年给品牌商的报价肯定会涨。”

  值得注意的是,新规也开始被越拉越多的消费者所关注。“明年家用美容仪必须医疗器械认证,所以厂商趁现在各种广告轰炸,把明年淘汰的东西赶紧卖给你们,割最后一波韭菜!”某位KOC在短视频中力劝粉丝勿买美容仪。近期,这类言论在各大社交平台上广泛传播。

  业内人士解释称,现有美容仪产品将遭大规模淘汰是误解,“新规并不会带来技术和产品端明显变化,现有产品通过测试就可以正常销售,只是虚标的品牌会过不了医疗器械的测试。”

  但网传言论也并非完全失实,博鱼体育官网新规实施后,美容仪现有销售和推广体系将迎来剧烈变化,因此行业品牌纷纷抓住最后的“窗口期”大肆推广。伴随短期出货量激增,功效夸张宣传以及品控不合格等问题频出,又将行业乱象演绎到另一个极致。

  以极萌品牌为例,其于2022年上市,通过网罗一批头部主播和女明星为产品站台从而迅速打开市场,主打产品天猫旗舰店月销量超3万,按单价2000元计算,月销售额超6000万。伴随销量攀升,产品争议也随之增多,今年315其产品被曝存在夸大产品功效、设计不合理以及品控不到位等问题,引发不少消费者,形成新一轮退货潮。

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